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いつも決まって夜の８時以降にしか動かないエレベーターがある。それは、天神の中心にある『イムズ天神』にある。このビルは、セレクトショップ・インテリアショップ・cafe・楽器店・ショールーム・スポーツジム・レストラン等が入っているビルで、幅広い年層の人達が毎日多く訪れている。

同じ場所の昼、そのエレベーターはどこにも見当たらない。エレベーターの現れた場所は人が行き交い、ショーウィンドウを見ながら話をしている人も見ることができる。だんだんと日が暮れ夜８時になると辺りのデパートやファッションビルは閉店する。そしてここイムズも閉店する。天神の人通りが少なくなった頃、このビルの一角がざわつき始める。イムズの外壁の一部が開くと、そこには巨大なエレベーターが現れた。それは車専用のエレベーター。ビルの５階にトヨタのショールームがあるため、エレベーターで搬入をしているのだ。ピカピカに磨かれた新モデルの車が一台ずつ順々にのぼっていく。その光景は車の新モデルのショーのようだ。車がのぼっていく様子はとてもインパクトがある。足を止めて車がのぼっていく光景を眺めている人や、携帯電話のカメラで撮影している人もいる。５階という位置に車のショールームがあるため生まれた光景だ。運ぶために取り付けられたこのエレベーターは、運ぶ様子が珍しいためとても目立つ存在となっている。新モデルの車らは次の日の開店時にショールームに並んでお披露目される予定だが、前日の夜に華々しくお披露目済みだったのだ。

搬入という裏方の作業も、街の事情に合わせることで表に出ざるを得なくなったとき『宣伝』という効果を生み出す結果となった。